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中国动漫繁而不荣路在何方

2018-10-13 02:17:27

一年一度的中国(深圳)国际文化产业博览交易会21日闭幕。在这个中国文化产业集体接受市场检阅的盛会上,影视动漫游戏馆却显得日渐冷清,连COSPLAY这样传统漫展上必演的暖场节目都“难得一见”。中国动漫离消费市场渐行渐远,繁而不荣的背后,中国动漫的路在何方?

虚火:动漫产业繁而不荣

在今年文博会动漫馆里,动漫不多但是“副产品”很多,只是这些“副产品”并不是动漫衍生品,而是花哨的3D、4D,及各种移动终端。

“不要说衍生品不好卖,就连动漫作品本身都没有打开市场,其形象开发的衍生品又有什么市场呢?”来文博会观展的一位专业观众看到冷清的动漫馆不禁感慨地说道。

2011年,中国动漫仍然呈现出高速发展的势头。有媒体报道,2011年国产动画片产量再创新高,超过了26万分钟的产量。而在文博会上发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》称,2011年国产动画片数量超过35万分钟。无论哪种统计口径,比起2010年的22万分钟,其增长相当可观。

但遗憾的是,这400多部动画片中我们能看到的还是那些“老面孔”,喜羊羊、蓝猫、虹猫蓝兔,就连春节贺岁档上演的《大闹天宫》3D版也不过是中国动漫的压箱之作,这么庞大的年生产量背后,原创动漫却依然难以给我们带来新鲜的惊喜。

广州美术学院动漫教研室主任叶正华说,我国的动漫产业出现了繁而不荣的局面,全国各地都在大力扶持动漫产业发展,但在此过程中却出现了重生产而轻市场的问题,大量无意义的生产就像一把虚火,动漫产业发展呈现出一种病态。

歧途:瞄准的不是市场而是政策

过去一年,一些中国动漫精品取得了不俗的成绩。包括《秦时明月之夜尽天明》《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊与灰太狼》等动画作品陆续在美国ICN电视联播网各地频道播出;中国首部全3D动画电影《兔侠传奇》海外发行多达120多个国家和地区;漫画家夏达新作《长歌行》再次于日本顶级漫画杂志连载。

成绩背后难以掩盖的是,大部分的中国动漫形象设计和剧本创作显得简单粗糙,游戏同质化现象严重。专家和业内人士认为,其中原因除原创生产力匮乏、融资困难、盈利模式不成熟等诸多原因之外,更重要的是中国动漫出现了“不以市场为导向,而以补贴为目标”的不正之风。

深圳国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明说,现在各地在发展文化创意产业园的过程中,基本上都遇到了一个突出的问题。园区内企业的流动性特别大,几乎是追着优惠政策跑。

在前一轮为欧美、日韩动漫做代工赚取快钱之后,原创动漫重新陷入了另一轮“挣快钱”的模式当中,能够把创作精力放在内容生产上的已不多见。蓝猫动漫传媒品牌运营中心总监程敏贤说,目前行内出现了四种产业发展模式,除传统的动画片生产之外,房地产项目、各种移动终端增值服务及商业片的模式,多是借动漫之名专注于副产品的开发,而原创内容生产最后往往变成了“跑龙套”。

呼吁:让产业回归市场

《中国文化品牌发展报告(2012)》认为,目前国内动漫企业有85%处于亏损状态,移动互联网游戏开发者也有70%处于赔钱的状态,这些企业大部分靠政策套取艰难维系。中国动漫产业整体呈现出开放性、竞争性、活跃性不足的无奈局面。

知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城认为,中国动漫在封闭的环境中成长起来,但发展至现在,其内生动力、思维方式、创作水平等都呈现出与市场需求和国际竞争相脱节的情况。我们呼吁开放中国动漫市场,引入竞争机制,让动漫产业在市场的引导下良性发展。

目前,由于对动漫产品没有市场的检验机制和衡量标准,大部分地区对动漫企业仍然采取按分钟数补贴,按播放数补贴的粗放管理模式,这导致很多动漫企业为生产而生产、为补贴而生产,浪费了大量的资源却没有产生有效产值,更没有文化影响力。

对此,一些动漫基地进行了有益的探索。蔡大明说,深圳国家动漫画产业基地采取的是对项目补贴的办法,第一阶段对创意进行补贴,作为启动资金,我们不对分钟,不对作品,而是对项目。第二阶段是在制作过程中给予一些补贴。第三阶段是都把资金补贴在发行、播出方面,包括衍生产品的开发发行。这就是说,一个没有市场的生产是不会得到资金支持的。

为了增加竞争性,部分专家和业内人士建议改变电视动画的播放模式,增加动画片播放渠道。目前国内动画片都是采取多集连播的方式,一个播放时段的往往被同一企业垄断,有关人士建议,应向国外学习,每个动画片一集,那么一个2小时的时段至少有4种动画片可以与观众见面,增加不同类型和内容的动画片同台较量的机会,激发创作活力和观众兴趣。

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