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加快连锁化发展北京连锁百货店分布

2019/06/13 来源:浙江信息港

导读

加快连锁化发展 北京连锁百货店分布王府井(专题阅读)百货大兴店、新世界百货顺义店、王府井hQ尚客大钟寺店 国庆节前后,京城商场品牌麾下多

加快连锁化发展 北京连锁百货店分布

王府井(专题阅读)百货大兴店、新世界百货顺义店、王府井hQ尚客大钟寺店 国庆节前后,京城商场品牌麾下多家全新商场相继开业;不约而同,英国连锁企业TESCO乐购超市的新店也选择这个时间段落户大兴,这也是该家连锁超市在北京开设的第三家门店。

随着京城消费市场地域性的增强,越来越多的商场百货、超市选择了连锁化经营模式;目前,凭借连锁化品牌输出圈地, 多业态组合+差异化经营 的连锁扩张已成为众商业企业依赖的发展道路。

商场百货业的连锁经营之路目前已初具规模,据统计,包括百盛购物中心、贵友大厦、蓝岛大厦、翠微大厦、西单商场、当代商城、王府井百货、赛特购物中心、新世界商场、华联商场等在内的十几家老牌大型百货均拥有至少2家以上的分店。

这其中,无论外资还是内资商场百货品牌,其品牌美誉度、连锁经营模式架构均已相当成熟,而在京城的个性化连锁发展,更为这些品牌在全国的大范围扩张奠定了基础。

市场角色

消费需求均不同 定位各异

据悉,王府井百货、新世界商场、百盛购物中心等均在近期有新店开业,而蓝岛大厦也计划在明年入驻通州,西单商场十里堡店也已进入新店开业倒计时。从各家商场连锁分店的位置来看,目前的百货业已呈现出由老城区向新城区扩展的新趋势。通州、怀柔、顺义等周边地区,已成为百货业连锁经营的重镇。

与超市业态的连锁经营不同,地域性决定了不同地区商场的主打特色也不尽相同。贵友大厦相关负责人告诉,目前贵友大厦共有四家门店,地域特色决定了各门店有自己的特点,这样能更好地满足不同区域消费者的需求。

贵友方庄店、通州店是社区型百货商场,店内商品更符合方庄和通州社区消费者的需求。建国门店,主打周边写字楼的白领需求的商品。金源店是金源购物中心的主力店,更注重突出其在金源购物中心中的商品特色和品牌特色。

目标客源

折扣招来城区客 消费库存

与城区内的消费者特点不同,新城区的百货商场,更多地从周边消费者经济能力考虑,在价格上也优于老的百货商场。发现,在顺义、昌平、通州等地开业的百货商场分店,通常处于常年折扣的状态,这也吸引了不少老城区消费者到郊区购物。

在中秋节开业的新世界百货顺义店,在开业当天吸引了众多市区内的顾客驱车前往,当时还造成了商场周边交通的大拥堵,全因大力度的折扣促销。而国泰百货昌平店,也在十一期间成了不少消费者购物的热门商场,同样的商品,比市区商场便宜近一半的价格,自然能勾起人们购物的欲望。

当代商城相关负责人告诉,连锁化经营从商场的角度讲,可以满足不同区域消费者的需求外,更重要的是,从供货商的角度讲,可以帮助品牌厂家消费一定的库存商品,这也就是为什么京郊的连锁百货商场折扣力度大的原因所在。可以注意到,常年低折扣的商品,以旧款服装居多,但消费者大多并不在意。

京城商场连锁店分布

商场 分店

百盛 复兴门店、太阳宫店、美罗城店

贵友 方庄店、通州店、建国门店、金源店

蓝岛 朝阳门店、蓝桥店、明年有望入驻通州

西单商场 西单店、十里堡店即将开业

翠微大厦 翠微店、牡丹园店、龙德店、清河店

赛特 建国门店、赛特奥莱店

新世界百货 崇文门店、崇文门女子百货、万达彩旋店、望京利莹店、顺义千姿店

当代商城 人大西门店、石景山鼎城店

王府井百货 百货大楼、双安、东安市场、长安、

hQ尚客 大钟寺店、王府井百货大兴店

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