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从拼多多到Brandless,平价电商崛起背后的消费危机

2019/09/23 来源:浙江信息港

导读

来源:东方头条 日期:2018-08-16 09: 1:20 导读:曝光了中国 亿穷人的拼多多, 还未能从激烈的舆论漩涡中摆脱之际,美国

来源:东方头条 日期:2018-08-16 09: 1:20 导读:曝光了中国 亿穷人的拼多多, 还未能从激烈的舆论漩涡中摆脱之际,美国的brandless紧接着以2 4亿美金的融资走到了

曝光了中国 亿穷人的拼多多, 还未能从激烈的舆论漩涡中摆脱之际,美国的brandless紧接着以2.4亿美金的融资走到了前台。虽然平价电商在移动互联网的下半场和资本寒冬中快速崛起显得有些不合常规。但是你不得不承认,中美两个全球经济体相继出现追求性价比的消费降级势头,意味着新的风向标正在形成。

与平价电商同步火热的还有全球品消费市场,全球三大品巨头路易斯威登、开云集团(古驰母公司)、香奈儿今年上半年的业绩异常靓丽,销售额和利润均出现大幅上涨。但是看完波士顿咨询的调查结果后,一组数据令人深思。

调查结果显示,中国消费者贡献了全球品消费总额的1/ ,占该行业增长率的70%。去年,路易斯威登在亚洲市场的销售额猛涨了17%,出国旅游的中国消费者也为其他市场贡献了可观的销售收入。

一方面,中国的精英阶层在拯救全球的品市场;另一方面,我们多达 亿人正流连于假货平价电商追求着错位的性价比。令人讽刺的是购买品的主力人群正在被品厂商们抛弃,他们将精力更多的放在了“千禧一代”。“年轻化”正在成为杀手锏,不过被“信息流”灌溉成长的年轻一代并不缺迎合者。

被兴趣类信息流遮断的人群

你每天在欲罢不能的手机上花费的时间是多少呢?我想每个人都有自己的答案。几份第三方数据也许能侧面反映国人使用手机时长的整体情况。

数据资源网站Statista 2017年的一份调查数据显示,过去几年里人们使用智能手机上网的时间大幅增加,其中巴西的智能手机用户在线花费的时间多,平均每天接近5个小时;其次是中国,每天约 小时,比起5年前翻了两倍;第三是美国,平均每天在线时间2小时 7分。

eMarketer今年的调查显示,中国的成年人平均每天花费2小时 9分钟在手机上,超过了花在电视上的时间。在移动视频的推动下,今年国人花在手机等移动设备上的时间估计将占到每天媒体活动的40%以上。同时,看电视所占比例将跌破40%。

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