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2019/07/14 来源:浙江信息港

导读

本报周雪松体育比赛不仅是竞技平台,也是媒体平台,更是产业整合与多元化创新的平台。2012年中国体育产业的产值约为3000亿元,占GD

本报

周雪松

体育比赛不仅是竞技平台,也是媒体平台,更是产业整合与多元化创新的平台。2012年中国体育产业的产值约为3000亿元,占GDP比重为0.6%左右,对比之下,中美两国的相关比例约是1∶10,中国的体育产业具有非常大的市场空间和发展潜力。小小的扑克一般很难引起商家的注意,难登大雅之堂,但随着互联的发展,扑克大赛作为一项新兴的全民参与型益智赛事,也在通过“互联+”的模式不断取得新的突破。

正是因此,在近期举行的2015中国扑克大赛启动仪式上,业内几个重量级合作伙伴吸引了各方关注的目光,“姚记扑克(002605,股吧)、途游棋牌、上海易所试、掌上纬度等国内知名企业与互联公司的加盟,本身就是对中国扑克大赛运营模式及运营平台的认可。”赛事承办方国泰慧众(北京)体育发展有限公司总经理王元昊说。作为运动员出身的王元昊,一直对体育产业有着割舍不掉的情结,但为何选择了扑克这一看似生僻冷门的项目?

民间娱乐上升为赛事

扑克在中国有着广泛的群众爱好与参与基础。据统计,全国将近70%的人会打扑克,目前经常参与扑克活动人群高达7.5亿,群众基础如此庞大的一项活动,为扑克赛事产业化提供了先天条件。为了更好地使扑克向规范化、专业竞技化方向发展,国家体育总局社会体育指导中心于2012年已将扑克列为在全国正式推广和开展的社会体育项目,并于2013年开始连续10年建立全国性官方正式比赛——中国扑克大赛。

国家体育总局社会体育指导中心邢小泉处长说:“中国扑克大赛是国家体育总局为促进全民健身发展而搭建的全国性竞赛平台,是以推广绿色竞技的健康扑克运动发展和普及为目标,中扑赛的建立标志着扑克从单纯的民间娱乐游戏上升到了被国家认可、受政策扶植的体育文化创意创新产业新高度,自创办之日起,即以国字头赛事品牌号召力、超高奖励话题吸引了各方广泛关注与扑克玩家踊跃参与。”

颠覆O2O,创新赛事TTOTO模式

为推动扑克大赛这一益智类社会体育事业的发展,运营方国泰慧众不断创新赛事运营与商业模式,通过与互联及移动应用的高度融合,强势整合电视媒体与线下活动渠道资源,构建打通扑克全产业链的TTOTO赛事运营体系与商务生态系统,并形成化的价值产出与投资回报。

TTOTO(TV to Online to Offline)多屏智能络社交应用系统已成为时下热点以及未来传统媒体与新媒体交互应用发展的主流趋势。其核心是以电视为起点,依托优势栏目内容资源吸引用户参与互动,将电视观众转换为“电视APP观众”及“电视互联观众”,继而深度串联线下活动及终端,但终又能返回线上平台闭环商业生态系统。国泰慧众借鉴了这一模式并将其引入到中国扑克大赛运营当中,并形成了中扑赛独特的赛事运营与商业生态系统。

据王元昊介绍,在电视方面,以中国扑克大赛品牌为核心打造的创新版权节目《中国扑克大赛牌王电视擂台赛》已完成在全国15个以上省、市电视台的节目日播落地,而在互联方面,2015年,国泰慧众与国内的互联线上棋牌平台途游棋牌合作,通过电视媒体用户导流、360等数十家互联游戏一线渠道的强势联运,对促进玩家聚合及参与产生了积极影响。目前每天参与比赛的活跃用户已达300万人以上,年度赛事参与人次将达数十亿。

通过电视和络铺开了参与群众的基础,而下,国泰慧众与国内的新型互联消费者体验集客平台喜试(上海易所试公司)、国内的扑克用品生产企业上海姚记扑克股份有限公司达成战略合作,将于2015年7月-11月下旬,在北京、上海、广东、江苏、浙江、河南、四川、湖北、山西、吉林等全国10余省市举行200场以上中国扑克大赛线下选拔赛活动。借助国泰慧众构建的电视媒体宣传平台、中扑赛途游线上官方社区推广平台,并整合社区、工厂工会组织、地区高校联盟等多渠道资源,全面拓展赛事影响。

“只要有生态圈就会赚钱。”王元昊介绍说,“目前,中国扑克大赛已经成为国内电视媒体转播数量多、线上平台参与人数多、线下比赛及落地活动多的扑克比赛之一,国泰慧众公司也形成了融合电视版权节目购销及媒体收入、线上游戏产品付费充值分成收入、线下赛合作授权与服务管理收入的三大收益版块。”

体育娱乐产业迎“互联+”机遇

经过两年时间的艰辛探索,随着赛事运营体系的成熟及赛事品牌影响力不断提升,中扑赛也吸引了越来越多重量级合作伙伴的加入,并将为赛事未来进一步的创新发展奠定坚实基础。

王元昊介绍,“就常规的线上游戏而言,用户充值只能获得虚拟游戏货币和道具。而未来用户登陆中扑赛官方社区平台参与游戏比赛,除获得虚拟游戏货币外,还可获得一定甚至接近市场等值的实物产品,用户可通过下发至的验证码到零售自助终端机领取。这种模式可能对目前游戏付费模式形成颠覆。”

“以全民参与的赛事品牌为先导,通过全新的赛事运营与商务合作体系构筑,整合多方资源,探索并致力引领体育娱乐产业"互联+"模式新发展是中国扑克大赛与国泰慧众公司的未来发展方向与目标。”在王元昊看来,“互联+”与体育娱乐产业的结合,不仅仅只是业务上的创新,也将为这一产业带来更多发展机遇。

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