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AdTime四強賽與新老交替的互動營銷格

2019/05/02 来源:浙江信息港

导读

世界杯已經角逐出了精彩的前四強球隊,本屆世界杯給我們帶來了太多的意料之外,很多老牌歐洲勁旅被對手提前送回了家。昔日足球霸主的紛紛落馬不斷提醒

世界杯已經角逐出了精彩的前四強球隊,本屆世界杯給我們帶來了太多的意料之外,很多老牌歐洲勁旅被對手提前送回了家。昔日足球霸主的紛紛落馬不斷提醒著我們,這是一個新老更替的特殊時代。近十年來,為人們生活帶來巨大變化確當屬互聯。隨著4G絡的應用,大數據技術的延伸,多屏終端的普遍使用,一個新老交替的互動營銷格局正在繼續升級。

2014年,借着世界杯的营销档期很多品牌都使出浑身解数,加入这场全球的狂欢中。世界杯之所成为品牌营销的机会,是因为人们在接收球赛信息或关于球赛的娱乐信息时状态是轻松的,在这个时候不论是品牌或媒介都比其他状态下更容易与用户互动。而且,此时人们围绕世界杯所产生的电视收看、视频点击、图片浏览、关键词搜索、微博发布等互联行为数据也是活跃、多维度的。

各种的品牌都想在互联营销中获得利好,这背后必然少不了互联营销企业的助攻。如何帮助品牌的找到目标受众,并清晰的分析出受众的特征与需求,以及时有效的互动方式进行深度影响,这是个复杂的大数据营销过程。

大数据营销企业AdTime认为新的互动营销格局,条件利用大数据平台统一能不同管道的数据进行收集、存储、管理,并在此基础上建立不同的行动标签,以此了解不同用户的潜在需求是什么。AdTime在世界杯期间依托中国的大数据管理平台Atlas云图,收集到关注世界杯的球迷的大量行为数据,还根据一些不同球迷的不同关注点,进行球迷画像,知晓他们在这个时期潜在消费力在哪里,并以此为各个广告品牌提供参考。

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