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英国马莎推男性美体内裤屡创销售奇迹

2019/03/06 来源:浙江信息港

导读

英国马莎推男性“美体内裤” 屡创销售奇迹英国着名百货零售商马莎集团近日推出一款针对男性的 美体内裤 ,可以使男性臀部再向上翘1/5,使前

英国马莎推男性“美体内裤” 屡创销售奇迹

英国着名百货零售商马莎集团近日推出一款针对男性的 美体内裤 ,可以使男性臀部再向上翘1/5,使前部男性体征更为明显,在视觉效果上更加突出男性的曲线。这种 美体内裤 可谓男性塑身内衣的新一代产品。去年,内衣制造商推出了代男性调整内衣,通过 压缩 脂肪,解决男性的啤酒肚、胸部脂肪多余,以及臀部下垂等身材烦恼,除了成为媒体热议的话题之外,也屡次创造出销售奇迹。

越来越多的美国男性为了 勒紧裤腰带 ,不惜砸下大笔金钱购买各种调整型内衣,使得塑身衣成为继男性润肤乳、男性脱毛膏后,又一个热销的男性产品。今年2月,美国着名内衣品牌Spanx推出个男性产品系列,创造了零售奇迹。美国品购物中心内曼 马库斯百货公司的男性时装总监尼克尔森 伍斯特表示: Spanx男性调整内衣的持续热销、供不应求。男性顾客也许不会夸耀自己穿了美体内裤,但他们会默默地买下来。

美国着名内衣络销售公司Freshpair总裁迈克人 克雷曼预言: 男性塑身内衣将会成为下一个销售奇迹。 他表示,Equmen和Sculptees品牌推出的 压缩内衣 开创了男性塑身内衣的先河,销售速度惊人。18个月前,内衣络零售商Freshpair开始卖Equmen的 压缩T恤 ,很快销售一空。克雷曼认为,代的男性调整内衣是男性内衣行业的革命性产品,目前已成为市场主流;而让男性臀部上翘、突出男性前部特征的新一代 美体内衣 则好比女性的丰胸内衣,一经推出即引起媒体关注。

价格不菲仍然畅销

澳大利亚内衣品牌Equmen在纽约萨克斯第五大道精品百货店设立专柜后,短短一年内成为畅销内衣,它的巨大成功引起了其他高端百货商店和络零售商对男性功能内衣的极大兴趣。该精品百货店的男性时尚部副总监艾瑞克 詹金斯表示,这种男性塑身内衣受欢迎的程度与Hugo Boss等知名男性服装品牌不相上下,而且Equmen产品的售价不菲,一件背心卖89美元、T恤衫起价109美元;其他类似品牌的塑身背心售价也要55美元。男性调整内衣在品牌知名度小、售价高的情况下也能创造销售热潮,足见其受欢迎程度。

销售飘红

在过去10年里,全球掀起了一股男性爱美热潮,男性美容美体产品的销售成绩也一路高奏凯歌。在英国,男性护肤品、男性脱毛膏、男性美甲工具等产品的总销售额仅在去年一年就达到8.4亿英镑(约人民币559亿元)。男性内衣的销量增长速度也超过女性。去年,在英国塞尔福里奇百货公司,男性内衣的销售额增长21%,而女性内衣却只增长了10%。美国去年的男性内衣销售额也达到49亿美元(约人民币334亿元)。

早年的好莱坞小生布莱德 皮特、饰演007电影第6任邦德的丹尼尔 克雷格、刚刚为阿玛尼拍摄内衣广告的大卫 贝克汉姆,都被认为是欧美 花样男 的代表人物。他们有一个共同点:爱穿紧身西装、贴身内衣展示身材,这也引领了男性穿紧身内衣的风潮。零售商声称,男性塑身内衣的出现并非意味着男人更阴柔了,而是让他们拥有更多选择。

啤酒肚

澳大利亚Equmen公司设计的男性塑身内衣标榜的功能非常多,包括收紧腰腹脂肪、提拉肩膀、使男性的身姿更挺拔、增加男性活力、控制体温等等。Ript Fusion公司则自称自己生产的内衣是能够雕塑男性躯干的 革命性产品 ,它在内衣材质中添加了类固醇,长期穿着能令男性减少5~12厘米腰围。

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