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如何正确支持音乐人腾讯给出了答案iyiou.com

2019-03-11 15:17:11

如何正确支持音乐人?腾讯给出了答案

在很多人的印象中,音乐人代表着两种人,一类是大红大紫的明星,一类是混迹于酒吧、夜店和街头的草根歌手。在唱片公司掌控话语权的年代,二者有着云泥之别,后者的上升空间更是被套上了一把又一把的枷锁。

所幸,这是一个属于数字音乐的黄金时代,音乐的门槛被不断的降低,并涌现了GALA乐队、ss、刘瑞琦等的一群已经走红的独立音乐人。可即便如此,站在金字塔顶端的仍寥寥无几,独立音乐及原创音乐人仍属于长尾市场,更有一大批的独立音乐人等然后再欣然启程待着属于他们的机会。

音乐的探索和答案

诚如所言,这是数字音乐的时代,不止于音乐存在的形式被数字格式存储,还在于各大音乐平台或流媒体服务平台,已经与唱片公司形成一种默契双方分工明确,却又互相融合。也正因为音乐的数字化,用户接触音乐的方式也越发的互联化。

互联的世界里是相对公平的,各大音乐平台在版权布局之时,也纷纷意识到了另一个问题:相比于版权,人的价值似乎更具有多元性。于是,支持原创音乐人几乎成了所有音乐平台的选择,虾米的寻光计划,易云音乐的石头计划,音乐的MUSIC+计划,酷狗的亿元音乐梦想基金计划,不一而足。

音乐平台的初衷很纯粹。

据第三方调查数据的结果显示,60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元,且80%的音乐人作品没有被收听。基于此,早期很多对原创音乐人的支持主要集中在流量层面,给予更多的推广资源和传播机会,并成功让一批头部的原创音乐人成为互联红利的受益者。但依然有不少的独立音乐人面临曝光机会少、难以获得该有的价值回报等问题,原创音乐人群体内的二八法则依旧存在,这成为原创音乐发展的掣肘。

终究还是给出了答案。腾讯音乐娱乐集团刚刚发布了腾讯音乐人计划,集合音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台,并将为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权保护等七重服务。

这一次,音乐平台终于跳出了流量思维的怪圈,从全产业链支持原创音乐人,同时腾讯音乐娱乐集团也在努力构筑一个完善生活是多么的幸福而快乐的原创音乐生态。

独立音乐人的自由时代

腾讯音乐人计划提出了一个行业内前所未有的目标,即三年让音乐人收入五亿元。与此前各大平台的投入不同,收入一词承载着更多的野心,比如为音乐人提供良性的成长环境,再比如创造更完善和合理的商业模式。这或许也是腾讯音乐娱乐进行全产业链服务的必要性。

在版权端,腾讯音乐娱乐宣布将为原创音乐人提供版权管理和权利维护,组建专业的版权及法务团队帮助完成作品分发、分销及权利保护。

在此之前,原创音乐人在版权保护方面表现乏力,尤其在作品被翻唱、改编等方面力不从心,一方面是自身法律知识的欠缺,另一方面是缺少维权的有效途径。倘若腾讯音乐娱乐凭借其版权能力,为原创音乐人构筑良好的版权环境,对原创音乐人的创收、国内数字音乐的正版化进程等都不失为一件好事。

在流量端,腾讯音乐人计划的创新在于,除了音乐、酷我音乐、酷狗音乐这三大音乐播放平台,全民K歌、酷狗直播、5Sing等优势平台亦囊括在内。

这么做的优势在于,不仅打破了原创音乐人的流量瓶颈,在直播、K歌、社区等更广泛的平台上扩散原创音乐人的影响力,同时也在增加原创音乐人的变现渠道,音乐人直播可以获得现金奖励,在全民K歌平台上传伴奏作品并被翻唱也可获得分成,还包括包月计划、打赏功能、众筹等等。

在服务端,从初的宣发服务,到版权保护、培训、线下演出等完整的产业链服务,为原创音乐人铺就了一条生态化的成长路线。

很多原创音乐人面临着这样一个窘境,早期出过一两张不错的专辑,后期却鲜有的作品出现,创作具有平台期或者瓶颈期,但大多数原创音乐人缺少系统化的学习和培训,这才是病根。这就需要音乐平台在思维上的变通,为原创音乐人提供完善的数据分析,量化音乐人的成长过程,并且提供音乐教育、技能培训等基础服务。

这是一个高度自主化的互联时代,好的作品才是用户投票的出发点,然而这也是原创音乐的矛盾所在。

要知道,十年前之所以能够涌现出周杰伦、陈奕迅这样的天王级音乐人,与唱片公司所提供的自由创作环境不无关系,只是大多数原创音乐人没有那么幸运。却也从另一个侧面证明了一个事实:原创音乐人需要的是全产业链的服务,而音乐平台想要得到音乐人的拥趸,势必要为之提供一个可以自由创作的温室。

正如腾讯音乐娱乐所承诺的,未来三年将全力打造中国原创音乐的新生态,让音乐人和音乐作品切实得到尊重和回报。为之投入的是,100张原创音乐数字专辑、500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节等,以及六大平台的线上支撑。从投入和体量来看,在国内音乐行业中有能力进行全产业链支持的似乎还只有腾讯一家。

不管怎样,原创音乐人的支持开始走向实际,腾讯音乐娱乐集团这样的数字音乐平台,所谋求的也恰是为国内的音乐市场持续输血。毕竟只有当作品源源不断地涌现,企业才有提出更多商业模式的可能。

或许,原创音乐人的时代才刚刚 Alter聊IT开始。

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